Nakliyatta SEO, sıradan bir hizmet sitesindeki SEO’dan iki noktada ayrılır: aynı firma hem ilçesinde hem başka şehirlere giden güzergâhlarda aranır ve müşteri çoğu zaman birkaç firmadan teklif toplar. Bu rehberde her başlıkta önce Google’ın kuralını, sonra bunun bir nakliyat firmasında neye dönüştüğünü anlattım.
Nakliyat SEO nedir, neden iki ayrı alanda çalışır?
Nakliyat SEO, evden eve nakliyat, şehirler arası taşımacılık, ofis taşıma ve depolama firmalarının, hizmet verdikleri şehirlerde ve taşıdıkları güzergâhlarda Google’da öne çıkmasını sağlayan çalışmadır. Amaç ziyaret değil, teklif talebidir.
Nakliyat firması iki ayrı alanda aranır:
- Şehir içi: “Kadıköy evden eve nakliyat” ya da “yakınımdaki nakliyat”. Burada Google Haritalar ve ilçe sayfaları belirleyicidir; iş tamamen yereldir.
- Şehirler arası: “İstanbul Ankara evden eve nakliyat”. Burada harita sonuçları çoğu zaman yetmez; arama, güzergâhı anlatan sayfayla karşılanır.
Rakiplerin çoğu bu iki alanı tek bir çözümle kapatmaya çalışır: her il için şehir adı değişen bir sayfa. Google bu sayfaları kopya sayar ve çoğu hiç sıralanmaz. Kalıcı yol, gerçekten taşıdığınız yerler için gerçek bilgiyle kurulmuş daha az sayıda sayfadır.
Nakliyat aramaları hangi kalıplarla yapılır?
Nakliyat aramaları dört kalıpta toplanır: hizmet, yer, güzergâh ve fiyat. Google’ın önerileri bu kalıpları açıkça gösteriyor; her kalıbı farklı bir sayfa karşılar.
| Kalıp | Örnek aramalar | Karşılayan sayfa |
|---|---|---|
| Hizmet | evden eve nakliyat, asansörlü nakliyat, parça eşya taşıma, ofis taşıma | Hizmet sayfası |
| Yer | evden eve nakliyat İzmir, Kadıköy nakliyat | Google İşletme Profili ve şehir ya da ilçe sayfası |
| Güzergâh | İstanbul Ankara evden eve nakliyat | Güzergâh sayfası |
| Fiyat | nakliyat fiyatları, şehirler arası nakliyat fiyat hesaplama | Fiyat rehberi sayfası |
Fiyat aramaları ayrıca önemlidir: “nakliyat fiyatları ne kadar” ve “hesaplama” önerileri, kişinin teklif istemeye çok yakın olduğunu gösterir. Gerçek soruları Google’ın önerilerinden, “Diğer kullanıcılar şunları da sordu” kutularından ve Search Console’daki sorgularınızdan çıkarırım.
Şehir ve güzergâh sayfaları kopyaya dönüşmeden nasıl kurulur?
Şehir ve güzergâh sayfası yalnız gerçekten hizmet verdiğiniz yer için açılır ve o yere özgü, başka sayfada olmayan bilgiyi taşır. Google’ın spam politikaları, “belirli bölgelerin veya şehirlerin hedeflendiği birden çok sayfa” ve “açık şekilde tanımlanmış göz atılabilir bir hiyerarşiden daha yakın olan büyük ölçüde benzer sayfalar” oluşturmayı köprülerin kötüye kullanımı örnekleri arasında sayıyor.
Bir güzergâh sayfasını kopya olmaktan çıkaran bilgiler:
- Mesafe ve süre: yolda geçen süre, yüklemeden teslime kaç gün.
- Yükleme ve teslim koşulları: iki şehirdeki bina tipleri, asansörlü taşıma ihtiyacı, park ve izin durumu.
- Taşıma biçimi: tam araç mı, parça eşya için ortak taşıma mı, depolama gerekiyor mu.
- O güzergâhtan gerçek işler: izinli fotoğraflar ve sık sorular.
Sayfalar da bir hiyerarşiye oturur: hizmet sayfası, altında şehirler, şehirlerin içinde ilçeler ve güzergâhlar. Ziyaretçi ve Google bu yapıda gezinebildiğinde sayfalar birbirini güçlendirir. Çok sayfalı yapıların genel mantığını programmatik SEO rehberinde anlattım.
Nakliyat firması haritada nasıl görünür?
Google yerel sonuçları alaka, mesafe ve bilinirlik ölçütlerine göre sıralar; nakliyat firması bu üçünü doğru kurulmuş tek bir İşletme Profiliyle karşılar. Google’ın açıklaması bu üçünü birlikte değerlendirdiğini söylüyor.
- Ad: tabelada ve belgelerde kullandığınız gerçek ad. Adınızda “Nakliyat” geçiyorsa sorun yok; şehir ve hizmet eklemek yönergeye aykırıdır.
- Adres: müşteri kabul ettiğiniz ofis ya da depo varsa gösterilir; yoksa adres gizlenir ve hizmet bölgesi tanımlanır.
- Hizmet bölgesi: konumunuzdan yaklaşık iki saatlik sürüşü geçmemeli. Bu yüzden şehirler arası işler haritadan değil, güzergâh sayfalarından gelir.
- Tek profil: her şehirde sanal ofisle profil açmak kısa süre görünürlük verir, sonra profil kaybına götürür.
- Fotoğraf ve yorum: gerçek araçlar, ekip ve paketleme; teşviksiz istenen, her biri yanıtlanan yorumlar.
Profilin kurulumunu adım adım Google Benim İşletmem rehberinde, haritaların genel mantığını Haritalar SEO rehberinde anlattım.
“Nakliyat fiyatları” aramasına nasıl cevap verilir?
Fiyat aramasına en iyi cevap, sabit bir rakam değil, fiyatı neyin belirlediğini açıklayan ve teklife yönlendiren bir sayfadır. Nakliyatta her iş farklıdır; sabit fiyat ya tutmaz ya da müşteriyi yanlış beklentiyle getirir.
Fiyat rehberi sayfasında şunlar açıkça anlatılır:
- Mesafe ve güzergâh, şehir içi ya da şehirler arası olması.
- Eşya miktarı ve evin büyüklüğü.
- Kat, asansör durumu ve asansörlü taşıma ihtiyacı.
- Paketleme, demontaj ve montaj hizmeti.
- Nakliyat sigortası ve depolama ihtiyacı.
“Hesaplama” aramaları için gerçekten çalışan bir araç kurulmadıkça hesaplayıcı vaadi verilmez; onun yerine keşif ve teklif adımının nasıl işlediği yazılır. Güncel tutamayacağınız rakamlar güven kaybettirir.
Nakliyatta güveni hangi sayfalar kurar?
Eşyasını bir yabancıya teslim edecek kişi önce firmanın gerçek ve belgeli olduğunu görmek ister; bu güveni yetki belgesi, sigorta, sözleşme ve gerçek fotoğraflar kurar.
- Yetki belgesi: ticari ev ve büro eşyası taşımacılığı için gereken K3 yetki belgesinin bilgisi.
- Sigorta: nakliyat sigortası seçeneği ve neyi kapsadığı.
- Sözleşme ve hasar süreci: taşıma öncesi neyin yazıya döküldüğü, hasar olursa ne yapıldığı.
- Ekip ve araçlar: kendi araçlarınız, asansörlü araç, ekibiniz; stok fotoğraf değil.
- Yorumlar: Google’daki gerçek yorumlar ve onlara verilen yanıtlar.
Bu sayfalar tek başına bir sıralama sinyali değildir; ama ziyaretçinin teklif isteyip istemeyeceğini belirler ve Google’ın güvenilir içerikten beklediği açıklığı karşılar.
Teklif formu ve mobil site neden belirleyicidir?
Nakliyat teklifi çoğu zaman telefondan istenir ve kişi aynı anda birkaç firmaya yazar; ilk ve en kolay yanıtı alan firma öne geçer.
- İlk ekran: telefon ve WhatsApp tek dokunuşla; teklif düğmesi görünür.
- Kısa form: nereden, nereye, ne zaman, ev büyüklüğü. Fazlası görüşmede sorulur.
- Hız: sayfa mobil bağlantıda hızlı açılır; görseller hafiftir.
- Ölçüm: hangi sayfadan ve hangi şehirden teklif geldiği kaydedilir.
Sıralamada üste çıkıp bu anı kaçıran site, teklifi bir sonraki firmaya bırakır.
Nakliyat SEO’sunda en sık beş hata
Sahada en sık gördüğüm hatalar teknik değil; sayfa sayısını ve kısa yolu kaliteye tercih etmekten doğuyor.
- 81 il için kopya sayfa: şehir adı değişen sayfalar sıralanmaz, siteyi de aşağı çeker.
- Link ağı ve satın alınan bağlantı: kısa süre yükseltir, sonra elle işlem ya da güncellemeyle düşürür.
- Adda anahtar kelime ve sahte adres: profilin askıya alınmasıyla biter.
- Her kelimeyi ana sayfaya doldurmak: hizmet, şehir ve güzergâh ayrı sayfalarda karşılanmadıkça hiçbiri güçlü sıralanmaz.
- Ölçmeden çalışmak: hangi şehirden ve hangi güzergâhtan teklif geldiği bilinmezse bütçe yanlış yere gider.
Yerel aramanın genel çerçevesini yerel SEO rehberinde bulabilirsiniz.