E-ticaret SEO çoğu zaman “ürün sayfalarına anahtar kelime eklemek” diye anlatılır. Oysa binlerce sayfalı bir mağazada önce Google’ın doğru sayfaları taraması, sonra müşterinin aradığı ürün türüne doğru kategori sayfasının cevap vermesi gerekir. Satışı belirleyen, bu düzenin kurulup kurulmadığıdır.
E-ticaret SEO nedir?
E-ticaret SEO, bir online mağazanın kategori ve ürün sayfalarının Google aramalarında ve Alışveriş sonuçlarında görünmesi ve bu aramalardan satış gelmesi için yürütülen çalışmadır. Kurumsal bir siteden farkı ölçektir: yüzlerce kategori, binlerce ürün, filtrelerin ürettiği sayısız adres ve her gün değişen stok.
Bu yüzden e-ticarette SEO üç katmanda yürür: Google’ın mağazayı doğru taraması (teknik), müşterinin aradığı ürün türüne doğru sayfanın cevap vermesi (kategori ve ürün) ve mağazanın güvenilir bulunması (içerik ve otorite).
E-ticaret SEO nasıl yapılır?
Önce tarama ve dizin düzeni kurulur, sonra kategori ve ürün sayfaları, en son içerik ve otorite büyütülür. Sırayı değiştirmek, Google’ın görmediği sayfalara emek vermek demektir.
- Search Console’da hangi sayfaların dizinde olduğunu ve neden dışarıda kaldığını çıkarırım.
- Kategori ağacını müşterinin aramalarıyla eşler, kopya kategorileri birleştiririm.
- Filtre ve sayfalama adreslerini sınıflar, yalnız aranan birleşimleri dizine açarım.
- Ürün sayfalarının adını, açıklamasını, görselini ve ürün verisini düzenlerim.
- Merchant Center ve ürün feed’ini sitedeki bilgiyle eşitlerim.
- Hızı, iç bağlantıyı ve kırıntıyı düzenler; kategori metinlerini ve rehberleri yazarım.
- Organik satışı kategori kategori ölçer, her ay raporlarım.
Kategori sayfası mı, ürün sayfası mı önemli?
İkisi de; ama farklı aramalara cevap verirler. “Kadın keten elbise” gibi bir arama tek bir ürünü değil ürün türünü arar; bu aramaya en iyi cevabı kategori sayfası verir. Model adı ya da ürün kodu içeren aramaya ise ürün sayfası cevap verir.
Bu yüzden kategori sayfası yalnız ürün listesi değildir: başlığı, kısa metni, filtreleri ve iç bağlantısıyla bir aramanın hedef sayfasıdır. Lüks parke vakasında URL hiyerarşisi kategori ve ürün sayfaları mantıksal bir sırada duracak biçimde yeniden düzenlendi; ayrıntılar vaka yazısında.
Filtre sayfaları dizine girmeli mi?
Hayır, hepsi değil. Yalnız gerçekten aranan filtre birleşimleri dizine girmeli; gerisi taranmamalı ya da kategoriye bağlanmalıdır. Renk, beden, fiyat ve sıralama filtreleri birbiriyle çarpıldığında tek bir kategori binlerce adres üretir.
Bu adreslerin çoğu aynı ürünleri farklı sırayla gösterir ve Google’ın tarama zamanını tüketir. “Siyah deri bot” gibi aranan bir birleşim varsa o filtre kendi başlığı ve metniyle bir kategori sayfasına dönüşür; aranmayan birleşimler dizin dışında kalır.
Stokta olmayan ürünün sayfası silinmeli mi?
Ürün geri gelecekse sayfa açık kalır ve stok durumu “stokta yok” olarak gösterilir; kalıcı olarak kalkan ürün en yakın ürüne ya da kategorisine yönlendirilir. Sayfayı silip 404 bırakmak, o sayfanın topladığı bağlantıları ve sıralamayı boşa harcar.
Sezonluk ürünlerde sayfa yıl boyu yaşar; sezon geldiğinde yeniden kazanmak, sıfırdan sıralanmaktan kolaydır. Stok bilgisi ürün verisinde ve Merchant Center feed’inde de aynı olmalıdır.
Ürün açıklamasını üreticiden almak sorun mu?
Evet. Aynı açıklama onlarca sitede varsa Google’ın sizin sayfanızı öne çıkarması için bir sebebi kalmaz. Üretici metni başlangıç olabilir; ama ürünün kullanımı, malzemesi ve müşterinin sorduğu sorular sizin dilinizle yazılmalıdır.
Moda e-ticaret vakasında ürün açıklamaları baştan yazıldı: yüzeysel “bohem elbise, %100 pamuk, S-M-L beden” formatı tasarım hikâyesini, stil önerilerini ve uzun kuyruklu aramaları taşıyan metinlere dönüştü. Binlerce ürünlü kataloglarda önce en çok satan kategorilerin ürünlerinden başlanır.
Google Alışveriş’te görünmek için ne gerekir?
Bir Merchant Center hesabı, ürünlerinizi doğru anlatan bir ürün feed’i ve sitedeki ürün verisiyle aynı bilgiler gerekir. Fiyat ya da stok feed’de bir şey, sitede başka bir şey söylerse ürün onaylanmaz ya da kısıtlanır.
Sitedeki Product işaretlemesi ve Merchant Center feed’i birbirini tamamlar: işaretleme sayfadaki bilgiyi Google’a tanıtır, feed ürünlerin Alışveriş sonuçlarında listelenmesini sağlar. İkisinin de fiyatı, stoku ve görseli sayfadakiyle aynı olmalıdır.
ikas, Ticimax, IdeaSoft, Shopify ya da WooCommerce SEO’ya engel mi?
Hayır. Hazır altyapıların çoğunda gereken ayarların büyük kısmı yapılabilir; sınırlar genellikle adres yapısında, filtrelerde ve tema hızında çıkar. Altyapı değiştirmeden önce bu sınırların gerçekten satışı engelleyip engellemediğine bakarım.
Altyapı değişimi gerekiyorsa taşıma, yönlendirme haritasıyla planlanır; elektrikli motosiklet vakasında alan adı değişimi kayıpsız tamamlandı. Hazır altyapının SEO’daki yerini ikas SEO için iyi mi? yazısında anlattım.
E-ticaret SEO fiyatları neye göre değişir?
Birebir Danışmanlık aylık 15.000 TL’den başlar; bütün fiyatlara KDV dahildir. Binlerce ürünlü ve kurum içi ekiple çalışan mağazalarda kapsam Exclusive pakette ihtiyaca göre kurulur.
Fiyatı belirleyen başlıca şeyler kategori ve ürün sayısı, altyapının sınırları, rekabet ve yazılacak içerik miktarıdır. Pazaryeri listeleri için Pazaryeri SEO modülü ayrıca eklenebilir. Piyasadaki aralıkları ve hizmet türüne göre fiyatları SEO fiyatları sayfasında topladım.
E-ticaret SEO’nun işe yaradığı nasıl ölçülür?
Asıl ölçü organik aramadan gelen satış ve cirodur; sıralama ve trafik ara göstergedir. Satış kategori kategori ölçülür, çünkü bir kategorideki büyüme başka bir kategorideki düşüşü gizleyebilir.
Aylık raporda Search Console’daki tıklama ve gösterimleri, dizin durumunu ve organik satışları birlikte okuruz. Mağazanızın bugün nerede durduğunu görmek isterseniz ücretsiz SEO analiziyle başlayabilirsiniz.