Hekim sitesinde SEO, sıradan bir hizmet sitesinden üç noktada ayrılır: hasta karar vermeden önce uzun bir araştırma yapar, Google sağlık içeriğine en sıkı ölçütleriyle bakar ve 2025 yönetmeliği reklamı yasaklayıp bilgilendirmeyi serbest bırakır. Bu rehberde her başlıkta önce kuralı, sonra bunun muayenehanenizde neye dönüştüğünü anlattım.
Doktor SEO nedir, hekim adına mı branşa mı çalışır?
Doktor SEO, bir hekimin ya da muayenehanenin, hastanın şikâyet, branş, semt ve hekim adıyla yaptığı aramalarda bulunmasını ve güven veren bilgiyle karşılanmasını sağlayan çalışmadır. İkisine birden çalışır: branş aramaları yeni hastayı, ad aramaları ise sizi duymuş hastanın kararını belirler.
- Branş tarafı: “kardiyolog İstanbul”, “ortopedi doktoru tavsiye” gibi aramalarda Google profili ve branş sayfaları.
- Ad tarafı: “Dr. Ad Soyad yorumları” arandığında sizin sitenizin, profilinizin ve doğru bilginin öne çıkması.
Muayenehane hekimlerinin çoğunda ikinci taraf ihmal edilir: hastanız sizi bir arkadaşından duyar, adınızı arar ve karşısına eski bir hastane sayfası ya da başka bir adresi gösteren bir platform çıkar.
Doktor reklamı yasak mı, SEO’yu nasıl etkiler?
Evet, sağlık hizmetinde örtülü ya da açık reklam yasaktır; ama hekimin uzmanlığını, kabul yerini ve sağlığı koruyucu bilgiyi paylaşması serbesttir. SEO tam olarak bu serbest alanda çalışır.
| Kural | Yönetmelik | Sitenizde ve Google’da |
|---|---|---|
| Bilgilendirme | Madde 4/ğ-2 | Uzmanlık, akademik unvan, kabul yeri ve saati, sağlığı koruyucu bilgi serbest |
| Reklam | Madde 5/1 | “En iyi”, “garantili” gibi ifadeler yok |
| Yönlendirme | Madde 5/1-f, 5/1-g | Hastayı belirli bir hekime yönlendiren içerik yok |
| Arama motoru | Madde 5/1-i | Ücretli öne çıkma yok; anahtar kelimeler kurala uygun |
| Unvan | Madde 5/1-d | Yalnız ana dal ve yan dal uzmanlığı |
| Görsel | Madde 7 | Hasta rızası, uyarı notu, yorum ve beğeniye kapalı paylaşım |
| Ücret | Madde 5/1-m | Muayene ücreti, indirim ve kampanya yok |
Kurallara aykırılıkta yönetmelik idari yaptırım ve meslek kuruluşuna bildirim öngörür (madde 12). Bu rehber hukuki görüş değildir; tereddüt ettiğiniz ifadeyi yayımlamadan önce tabip odanıza danışın. Kaynak: Resmî Gazete, 12 Kasım 2025.
Hasta doktoru hangi aramalarla bulur?
Hasta dört kalıpta arar: şikâyet, branş ve yer, hekim adı ve randevu. Aşağıdaki örnekler Google’ın Türkiye önerilerinden.
| Kalıp | Örnek aramalar | Karşılayan sayfa |
|---|---|---|
| Şikâyet ve branş | dermatolog neye bakar, ortopedi doktoru neye bakar | Branş ve hastalık rehberi |
| Branş ve yer | kardiyolog İstanbul, ortopedi doktoru tavsiye, kadın doğum uzmanı Ankara | Google profili ve branş sayfası |
| Hekim adı | Prof. Dr. Ad Soyad yorumları | Hekim profil sayfası, Google profili |
| Randevu | doktor randevu al, randevu telefon | İletişim ve randevu sayfası |
“Tavsiye” ve “yorumları” kelimelerinin önerilerde sık çıkması, hastanın karar vermeden önce başkalarının deneyimine baktığını gösterir. Bu yüzden Google profilinizdeki yorumlara verdiğiniz yanıtlar, sitenizdeki bilgi kadar önemlidir.
Hekim profili mi, muayenehane profili mi?
Google, hasta kabul eden hekimi kendi profili olabilecek bir serbest çalışan sayar; doğru düzen, muayenehanede kaç hekimin çalıştığına göre değişir. Google İşletme Profili yönergelerinin serbest çalışanlar bölümü şunları söylüyor:
- Unvan: serbest çalışanın profil adı unvan içerebilir; “Dr.” yazılabilir.
- Tek hekimli muayenehane: hekim o konumda hastayla yüz yüze görüşen tek kişiyse “[Muayenehane adı]: [Dr. Ad Soyad]” biçiminde tek ortak profil önerilir.
- Çok hekimli poliklinik: kurum kendi profilini açar, her hekimin profili ise kurum adını değil yalnız hekimin adını taşır.
- Branş başına profil yok: hekim, uzman olduğu alanların tümünü kapsamak için birden fazla profil açmamalıdır.
- Destek ekibi yok: sekreter ve asistanlar kendi profilini açmaz.
Profilde kategori, kabul saatleri ve adres; sitenizdeki hekim profil sayfasıyla birebir aynı olmalıdır. Google yerel sonuçları alaka, mesafe ve bilinirliğe göre sıralar; bu tutarlılık üçünü birden besler.
Adınız arandığında ne çıkıyor?
Sizi duyan hasta adınızı arar ve ilk sayfadaki sonuçlara göre randevu alır ya da vazgeçer; bu sayfanın ne gösterdiği çoğu zaman hekimin kontrolünde değildir.
Ad aramasında sık gördüğüm sorunlar:
- Ayrıldığınız hastanenin sayfası hâlâ ilk sırada ve eski adresi gösteriyor.
- Randevu platformunda unvanınız ya da branşınız eksik.
- Google profilinizde kabul saatleri yanlış ya da hiç profiliniz yok.
- Aynı adı taşıyan başka bir hekimle bilgiler karışıyor.
Kendi sitenizdeki hekim profil sayfası, Google profiliniz ve doğru işaretlenmiş kişi bilgisi bu aramada sizi temsil eden ana kaynak olur. Diğer profilleri bu sayfayla aynı bilgiye çeker, eski sayfaların güncellenmesini ya da kaldırılmasını isterim.
Branş ve hastalık sayfaları nasıl yazılır?
Hastalık sayfası, hastanın sorusunu hekim gözüyle ve yargılamadan cevaplar; tedavi vaadi vermez, ne zaman doktora başvurulması gerektiğini açıkça söyler. Google’ın yararlı içerik belgesi, sağlık gibi konularda kimin yazdığının ve uzmanlığının görünür olmasını önemser.
- Hekim yazarı: her sayfada kimin yazdığı ya da onayladığı, unvanı ve son güncelleme tarihi.
- Soru sırası: nedir, belirtiler, ne zaman doktora gidilmeli, tanı nasıl konur, tedavi seçenekleri.
- Kaynak: tıbbi bilgilerde güvenilir kaynaklara bağlantı.
- Sınır: kanıtlanmamış yöntem yok, “kesin çözüm” ya da “garantili” dil yok.
Sayfalar branş sayfasına ve hekim profiline bağlanır; böylece hasta bilgiden hekime, hekimden randevuya kendi hızında ilerler. Sağlık içeriğinde güvenin genel çerçevesini YMYL nedir rehberinde anlattım.
Doktor web sitesi nasıl olmalı?
Doktor web sitesi, yönetmeliğin istediği bilgileri eksiksiz, Google’ın güvendiği yapıda ve telefondaki hastanın hızla randevu alabileceği biçimde sunmalıdır. Bir siteyi incelerken şu listeye bakarım:
- Hekim profili: ana dal ve yan dal uzmanlığı, akademik unvan, eğitim, yayınlar.
- Kabul bilgisi: muayenehane adresi, hasta kabul günleri ve saatleri.
- Branş ve hastalık sayfaları: hekim onaylı, kaynaklı, güncel.
- Yönetmelik: son güncelleme tarihi ve editör iletişimi; ücret, kampanya ve hasta teşekkürü yok.
- Gizlilik: KVKK aydınlatma metni ve randevu formunda açık rıza.
- Teknik: hızlı açılan mobil sayfa, ilk ekranda telefon, işaretlenmiş hekim ve adres bilgisi.
“Doktor web sitesi örnekleri” aramasında karşınıza çıkan şablonların çoğu bu listenin yarısını karşılar; tasarımdan önce bu içeriği planlamak, sonradan yeniden kurmaktan çok daha ucuzdur.
Doktor SEO’sunda en sık beş hata
Sahada en sık gördüğüm hatalar teknik değil; kuralları ve adınızın arama sonucunu ihmal etmekten doğuyor.
- Her branş için ayrı Google profili: yönergeye aykırıdır; profiller birleştirilir ya da kapatılır.
- Sertifikaya dayalı unvan: yönetmelikte yasak; eğitimler ancak kişisel bilgi olarak yazılır.
- Hasta teşekkürlerini sitede sergilemek: reklam sayılır.
- Adınızın sonucunu kendi haline bırakmak: eski hastane sayfası ve eksik platform profilleri hastayı başka yere götürür.
- Metin yazarının yazdığı, hekimin görmediği sağlık içeriği: hem güven hem uyum riski taşır.
Aynı yönetmelikle çalışan başka bir meslek için psikologlar için SEO, yabancı hasta için sağlık turizmi SEO sayfalarına bakabilirsiniz.