Estetik kliniğinde SEO, diğer sağlık alanlarından bir noktada çok keskin ayrılır: hastanın en çok aradığı iki şey, fiyat ve önce-sonra görseli, yönetmeliğin en sıkı düzenlediği iki konudur. Bu rehberde her başlıkta önce kuralı, sonra hastanın sorusuna o kuralın içinde nasıl cevap verileceğini anlattım.
Estetik klinik SEO nedir, neden güvenle başlar?
Estetik klinik SEO, botoks, dolgu, lazer epilasyon ya da cerrahi estetik araştıran kişinin kliniği Google’da ve haritada bulmasını, tedavi ve hekim sayfasında güven bulup randevu istemesini sağlayan çalışmadır. Estetikte arama yapan kişi aynı anda fiyat, tedavi ve güven araştırır; birkaç klinik sitesini inceledikten sonra karar verir.
İstanbul’daki bir medikal estetik kliniğiyle yaptığım 12 aylık çalışmada başlangıç noktası buydu: klinik iyi biliniyordu, randevularının çoğu tavsiyeyle geliyordu, ama site bir broşürden ibaretti ve haritada neredeyse görünmüyordu. Çalışma sonunda sıralanan kelime hacmi %742 arttı ve organik kanaldan 694 randevu talebi, form ve telefon geldi.
Bu sonucun dayanağı teknik düzeltmelerden çok güvendi: her tedaviye ayrı sayfa, hekimlerin görünür olması, yanıtlanan yorumlar ve ilçe aramalarında doğru sayfa.
Estetik kliniğinde reklam yasağı: sitede neler yazılamaz?
Sağlık hizmetinde reklam yasaktır; estetik kliniği tedavileri, hekimleri ve sağlığı koruyucu bilgiyi anlatabilir, ama fiyat, kampanya, teşekkür ve sertifikaya dayalı unvan yazamaz.
| Konu | Yönetmelik | Sitenizde |
|---|---|---|
| Fiyat, indirim, kampanya | Madde 5/1-m | Yer verilmez; fiyatı belirleyenler anlatılır |
| Unvan | Madde 5/1-d | Yalnız ana dal ve yan dal; tescilli sertifika kişisel bilgi olarak |
| Yöntem | Madde 5/1-ç | Kanıtlanmamış ya da tanımlanmamış yöntemle tedavi iddiası yok |
| Üstünlük iddiası | Madde 5/1-h | Cihaz ya da yöntemin diğerlerinden üstün olduğu algısı yok, marka tanıtımı yok |
| Teşekkür | Madde 5/1-e | Hasta memnuniyeti reklam olarak sergilenmez |
| Görsel | Madde 7 | Onam, aynı koşul, tarih, uyarı notu, yorum ve beğeni kapalı |
| Arama motoru | Madde 5/1-i | Ücretli öne çıkma yok |
Cihaz markası yazmak da bu açıdan dikkat ister: yönetmelik ürün ve marka tanıtımını ve cihazın üstün olduğu algısını yasaklar. Bu rehber hukuki görüş değildir. Kaynak: Resmî Gazete, 12 Kasım 2025.
Hasta estetik tedaviyi hangi aramalarla araştırır?
Estetik tedavi beş kalıpta aranır: fiyat, güvenlik, sonuç, karşılaştırma ve klinik. Aşağıdaki örnekler Google’ın Türkiye önerilerinden ve vakadaki anahtar kelime çalışmasından.
| Kalıp | Örnek aramalar | Karşılayan sayfa |
|---|---|---|
| Fiyat | botoks fiyatları, dudak dolgusu ne kadar, burun estetiği fiyatları | Fiyatı belirleyenler sayfası (rakamsız) |
| Güvenlik | botoks zararlı mı, lazer epilasyon zararları, dudak dolgusu sonrası | Tedavi sayfasında riskler ve iyileşme |
| Sonuç | botoks öncesi sonrası, burun estetiği kaç günde iyileşir | Kurallı önce-sonra görseli ve iyileşme süreci |
| Karşılaştırma | botoks mu dolgu mu, lazer epilasyon mu IPL mi | Rehber yazısı |
| Klinik | estetik klinik Kadıköy, klinik adı yorumları | Google profili, ilçe ve hekim sayfası |
“Zararlı mı” ve “pişmanım” gibi aramalar, hastanın kararı vermeden önce riski araştırdığını gösterir. Riski saklayan değil, hekim ağzından açıkça anlatan tedavi sayfası bu aramada güven kazanır.
Fiyat yazamıyorsam “botoks fiyatları” aramasına nasıl cevap veririm?
Fiyat aramasına, rakam yerine fiyatı neyin belirlediğini ve ilk muayenede neyin konuşulacağını anlatan bir sayfayla cevap verilir. Yönetmelik ücret, indirim ve kampanya bilgisini yasaklar (madde 5/1-m); ama hastanın “neden herkes farklı fiyat söylüyor” sorusunu cevaplamak serbesttir.
- Uygulanan bölge ve miktar, kaç seans gerektiği.
- Kullanılan ürünün türü (marka tanıtımı yapmadan).
- Uygulayan hekimin muayenesi ve kişiye özel plan.
- Kontrol muayenesi ve olası rötuşun nasıl ele alındığı.
Sayfa, ücretin muayene sırasında kişiye özel olarak paylaşıldığını açıkça söyler ve randevu adımına bağlanır. Bu, fiyat aramasıyla gelen kişiyi kaybetmeden yönetmelikte kalmanın yoludur.
Önce ve sonra görselleri hangi şartla yayımlanır?
Önce-sonra görseli, hastanın yazılı ya da elektronik açık rızasıyla, aynı ortam ve teknik koşullarda çekilmiş, tarihleri belirtilmiş, sonradan düzeltilmemiş ve uyarı notu taşıyan biçimde yayımlanabilir. Yönetmeliğin 7. maddesi şartları tek tek sayar:
- Rıza: Ek-1’deki Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu ile; hasta görseli önceden görebilir ve rızasını her an geri çekebilir.
- Karşılık yok: izin karşılığında ödeme, indirim ya da hediye verilemez; izin vermeyen hastanın tedavisi ve ücreti değişmez.
- Gerçeklik: yanıltıcı makyaj yok, sonradan teknolojik değişiklik ya da düzeltme yok; aynı ortam ve teknik şartlar.
- Tarih ve kaynak: işlem ve çekim tarihleri, görselin gerçek hastaya ait olup olmadığı.
- Uyarı notu: “Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir.”
- Paylaşım: kurum ya da hekimin kendi hesabından, sponsorsuz; yorum, beğeni ve yeniden paylaşım kapalı.
Bu şartlar SEO açısından da işe yarar: tarihli, gerçek ve tedavi sayfasına bağlı görsel, hastanın en çok aradığı “öncesi sonrası” sorusuna güvenilir bir cevap olur.
Tedavi ve hekim sayfaları nasıl kurulur?
Her tedavinin kendi sayfası olur ve o tedaviyi uygulayan hekimin sayfasına bağlanır; tek bir “hizmetlerimiz” sayfası hiçbir tedavide güçlü sıralanmaz. İstanbul’daki vakada botoks, dudak dolgusu, lazer epilasyon, PRP, mezoterapi ve vücut şekillendirme için ayrı sayfalar kurduk.
- Tedavi sayfası: nedir, kime uygun değildir, işlem süresi, iyileşme, olası yan etkiler, kontrol; hekim onayı ve güncelleme tarihi.
- Hekim sayfası: uzmanlık, eğitim, hangi tedavileri uyguladığı; unvan kurallarına uygun.
- Soru-cevap: “botoks kaç ay etkili”, “dolgu sonrası nelere dikkat edilir” gibi gerçek hasta soruları.
- Bağlantılar: tedavi ↔ hekim ↔ ilçe sayfası ↔ randevu.
Google’ın yararlı içerik belgesi sağlık konularında kimin yazdığının ve uzmanlığının görünür olmasını önemser; hekim onayı bu yüzden yalnız etik değil, sıralama için de gereklidir.
Büyük şehirde ilçe aramaları ve harita nasıl kazanılır?
Büyük şehirde genel aramalar yerine ilçe aramalarıyla başlamak hem daha hızlı sıralama hem daha yüksek randevu oranı getirir. “Botoks İstanbul” çok rekabetlidir; “Şişli botoks klinik” daha hızlı sıralanır ve kliniğe yakın, karar vermeye hazır kişiyi getirir.
- Google profili: doğru birincil kategori, tedavi listesi, kliniğin gerçek fotoğrafları, yanıtlanan yorumlar.
- İlçe sayfaları: kliniğe ulaşım, ilçeden gelen hastanın sık sorduğu sorular, ilgili tedavilere bağlantı; yalnız ilçe adı değişen kopya yok.
- Tutarlılık: ad, adres ve telefon; profilde, sitede ve dizinlerde aynı.
Vakada klinik, çalışma başında harita sonuçlarında görünmüyordu; 12 ayın sonunda hedeflenen ilçelerde Google’ın harita sonuçlarında ilk üçte yer aldı. Google bu sonuçları alaka, mesafe ve bilinirliğe göre sıralar (Google’ın açıklaması).
Estetik klinik SEO’sunda en sık beş hata
Sahada en sık gördüğüm hatalar, hastanın en çok aradığı iki konuyu, fiyatı ve görseli, kurala aykırı biçimde cevaplamaktan doğuyor.
- Sitede kampanya ve fiyat listesi: yönetmelikte yasak; fiyatı belirleyenler sayfası aynı aramayı kurala uygun karşılar.
- Rızasız ya da rötuşlu önce-sonra: hem yönetmeliğe aykırı hem güven kaybıdır.
- Sertifikayla “uzman” unvanı: yalnız ana dal ve yan dal uzmanlığı unvan olarak yazılır.
- Tek “hizmetler” sayfası: tedavi başına sayfa olmadan hiçbir tedavide sıralanılmaz.
- Yanıtsız olumsuz yorum: estetikte kararı en çok etkileyen şeydir.
Yabancı hastaya yönelik kurallar ayrıdır; ayrıntısını sağlık turizmi SEO, hekim profilini doktorlar için SEO sayfasında anlattım.